Spotify соглашается купить компанию Podcast Ad-Tech за двести тридцать пять миллионов долларов

Spotify соглашается купить компанию Podcast Ad-Tech за двести тридцать пять миллионов долларов

Spotify Technology SA согласилась приобрести Megaphone, который создает инструменты для рекламодателей подкастов, в рамках сделки, которая оценивается в 235 миллионов долларов.

Основанная онлайн-новостной компанией Slate, «Megaphone» связывает таких издателей подкастов, как Vox и ESPN, с сетями рекламодателей. Spotify будет использовать сеть и инструменты Megaphone, чтобы предлагать свои рекламные технологии тысячам дополнительных подкастов.

После наращивания своих подкастинговых операций Spotify теперь пытается выстроить больше рекламы, помогая ей оправдать вложения в все еще зарождающийся жанр. Гигант музыкального стриминга уже потратил более 800 миллионов долларов на приобретение фирм по подкастам, включая Gimlet Media, Anchor и Ringer, с целью уменьшить свою зависимость от звукозаписывающих компаний.

По данным Interactive Advertising Bureau, подкасты принесли в прошлом году 708,1 миллиона долларов от продаж рекламы в США. Это число растет с каждым годом и в ближайшие год-два должно превысить 1 миллиард долларов.

Spotify и его инвесторы сделали ставку на то, что в долгосрочной перспективе подкасты принесут значительную прибыль. Аудитория подкастов растет, а аудитория радио, которая приносит более 10 миллиардов долларов от продаж рекламы в США, сокращается. Этот потенциал помог увеличить долю Spotify на 83% в этом году.

Крупные рекламные компании только начинают экспериментировать с подкастами. Большинство людей слушают подкасты только после их загрузки. Таким образом, распространители подкастов изо всех сил пытались сообщить рекламодателям, когда - и действительно ли - кто-нибудь слушал их ролики. Spotify заявляет, что может сделать именно это, и что его технология позволит маркетологам разместить нужную рекламу в нужное время.

Акции Spotify упали на 3% до 266,11 доллара на торгах в Нью-Йорке во вторник. Акции Graham Holdings Co. , материнской компании Slate, выросли на 2,2% до 445 долларов.